Datenauswertung ist für schnelles und gezieltes Unternehmenswachstum unerlässlich. Die stetig steigenden Anforderungen an Data Privacy spiegeln sich nicht nur in der Gesetzgebung wieder, sondern auch in immer neuen technischen Gegebenheiten. Wie geht es nach dem Ende der Cookies weiter und ist nutzerfreundliche Datenerhebung überhaupt möglich? Welche technischen Ansätze helfen können um Daten auch vor diesem Hintergrund erfolgreich und gesetzeskonform zu nutzen, zeigt dieser Vortrag. Dabei gehe ich auf die neuesten Entwicklungen von Google und weiterer Key Player ein und entzaubere das nächste große Trendthema: "Server Side Tracking".